年终盘点 | 2016年儿童鞋服行业10大关键词
类别：行业新闻 发布时间：2016-12-26 10:39:16 浏览：1502次
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2016年儿童鞋服行业呈现新的发展势头，这一年是“全面二孩”政策实施元年，尽管政策红利还没有给品牌带来直接经济效益，但毫无疑问，儿童产业风口已至。这点从资本市场对儿童鞋服领域的青睐可以看出，行业上市热潮明显高涨。越来越多企业也乘“二胎”东风，顺势而为，深耕市场。行业洗牌过程，一些品牌在渠道、营销等各方面也有了更多的创新尝试……
2016 年即将画上句点，让我们一同回顾这一年的点点滴滴，盘点儿童鞋服行业发展的几大大关键词吧！
关键词1：上市热潮
如果说前两年是酝酿期，那么今年的儿童鞋服品牌上市融资算是迎来了“小爆发”。企业成功挂牌上市，借助资本的力量，全面整合各方资源，加速战略布局，从而推动品牌发展迈向更高的台阶。
关键词2：抢占政策红利
在“二孩”政策影响下，今年国内童装童鞋新品牌明显增多，包括自创儿童鞋服品牌、成人鞋服延伸儿童鞋服子品牌，以及直接签约引入国际知名品牌等等，各路商家以不同的方式切入儿童鞋服这一富有潜力的市场。
关键词3：智能定位
2016年更多品牌进入儿童智能穿戴领域，一些品牌开始从观望到试水，而一些品牌则已经从试水到相对成熟，智能童鞋市场可谓是越来越热闹了。如何在把握市场机遇的同时，研发出更能为消费者所认可的创新产品，是品牌商要思考的问题。
关键词4：儿童运动户外
全民健身热潮激发运动鞋服消费需求，青少年健身市场也备受关注。从今年国内各大运动品牌财报来看，其童装业务大多保持了稳定的增长；而青少年户外也是一个可持续的增长点，其中儿童冰雪与跑步运动项目将是户外品牌商们有待开发的“蓝海”。
关键词5：童品集合店
时下儿童鞋服渠道建设依然困难重重，租金、人员工资等成本不断上涨，而单一品牌又难以维持销量。为了打破渠道瓶颈，儿童鞋服企业、代理商开始一些创新探索，推多品牌集合模式，让渠道更有竞争力。
关键词6：渠道扁平化
激烈的市场竞争环境下，品牌商一方面要做好产品，另一方面则是要学会控制成本，为消费者提供高性价比产品。渠道扁平化，省去中间环节，让产品直面终端，才能使产品更具价格优势。这也是未来渠道变革的一大方向。
关键词7：双11全球狂欢节
2016“双11”是全球“剁手族”的狂欢节，更是一场互联网经济与实体店“线上+线下”的狂欢盛宴，天猫“双11”全球狂欢节全天交易额达1207亿元，与去年相比增长32.37%。许多儿童鞋服品牌刷新了往年的“双11”销售记录。
关键词8：新营销
今年的营销推广方式依旧是“百花齐放”，除了常规的动漫营销、娱乐营销、微营销等，记者要特别提到的是新兴的直播营销、AR/VR营销，无论是终端直播、AR/VR 互动体验的引入，还是产品与AR技术的融合，对品牌而言，都一种新的尝试与突破。
关键词9：区域时装周
伴随儿童鞋服市场发展的是行业对儿童流行趋势的重视。除了每年的中国国际时装周，今年国内各地举办的时装周风生水起。这不仅是一场场品牌视觉盛会，更是各区域吸引优秀童装设计人才，撬动时尚产业发展的平台，助力打造未来时尚大都市的新名片。
关键词10：行业规范
行业发展到一定阶段，必定会有相关强制性标准发布，以推动整个市场走向规范化。此外，随着一些童装童鞋品牌知名度的提升，被仿冒的现象也越来越多，因而企业打假力度也在加强，通过整顿市场秩序，净化市场环境，促进儿童鞋服市场平稳健康地发展。
2016 年即将画上句点，让我们一同回顾这一年的点点滴滴，盘点儿童鞋服行业发展的几大大关键词吧！
关键词1：上市热潮
如果说前两年是酝酿期，那么今年的儿童鞋服品牌上市融资算是迎来了“小爆发”。企业成功挂牌上市，借助资本的力量，全面整合各方资源，加速战略布局，从而推动品牌发展迈向更高的台阶。
关键词2：抢占政策红利
在“二孩”政策影响下，今年国内童装童鞋新品牌明显增多，包括自创儿童鞋服品牌、成人鞋服延伸儿童鞋服子品牌，以及直接签约引入国际知名品牌等等，各路商家以不同的方式切入儿童鞋服这一富有潜力的市场。
关键词3：智能定位
2016年更多品牌进入儿童智能穿戴领域，一些品牌开始从观望到试水，而一些品牌则已经从试水到相对成熟，智能童鞋市场可谓是越来越热闹了。如何在把握市场机遇的同时，研发出更能为消费者所认可的创新产品，是品牌商要思考的问题。
关键词4：儿童运动户外
全民健身热潮激发运动鞋服消费需求，青少年健身市场也备受关注。从今年国内各大运动品牌财报来看，其童装业务大多保持了稳定的增长；而青少年户外也是一个可持续的增长点，其中儿童冰雪与跑步运动项目将是户外品牌商们有待开发的“蓝海”。
关键词5：童品集合店
时下儿童鞋服渠道建设依然困难重重，租金、人员工资等成本不断上涨，而单一品牌又难以维持销量。为了打破渠道瓶颈，儿童鞋服企业、代理商开始一些创新探索，推多品牌集合模式，让渠道更有竞争力。
关键词6：渠道扁平化
激烈的市场竞争环境下，品牌商一方面要做好产品，另一方面则是要学会控制成本，为消费者提供高性价比产品。渠道扁平化，省去中间环节，让产品直面终端，才能使产品更具价格优势。这也是未来渠道变革的一大方向。
关键词7：双11全球狂欢节
2016“双11”是全球“剁手族”的狂欢节，更是一场互联网经济与实体店“线上+线下”的狂欢盛宴，天猫“双11”全球狂欢节全天交易额达1207亿元，与去年相比增长32.37%。许多儿童鞋服品牌刷新了往年的“双11”销售记录。
关键词8：新营销
今年的营销推广方式依旧是“百花齐放”，除了常规的动漫营销、娱乐营销、微营销等，记者要特别提到的是新兴的直播营销、AR/VR营销，无论是终端直播、AR/VR 互动体验的引入，还是产品与AR技术的融合，对品牌而言，都一种新的尝试与突破。
关键词9：区域时装周
伴随儿童鞋服市场发展的是行业对儿童流行趋势的重视。除了每年的中国国际时装周，今年国内各地举办的时装周风生水起。这不仅是一场场品牌视觉盛会，更是各区域吸引优秀童装设计人才，撬动时尚产业发展的平台，助力打造未来时尚大都市的新名片。
关键词10：行业规范
行业发展到一定阶段，必定会有相关强制性标准发布，以推动整个市场走向规范化。此外，随着一些童装童鞋品牌知名度的提升，被仿冒的现象也越来越多，因而企业打假力度也在加强，通过整顿市场秩序，净化市场环境，促进儿童鞋服市场平稳健康地发展。
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